Google AI Overviews: Was die neue KI-Suche für Ihr Unternehmen bedeutet

Inhalt

• Einleitung
• Was sind Google AI Overviews?
• Seit wann gibt es AI Overviews in Deutschland?
• Google KI-Suche aktivieren: So geht’s
• Auswirkungen auf kleine Unternehmen
• Chancen: So profitieren Sie von AI Overviews
• Was Sie NICHT tun sollten
• Fazit: Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Einleitung

Die Google-Suche hat sich fundamental verändert. Wenn Sie heute eine Frage bei Google eingeben, sehen Sie möglicherweise nicht mehr nur die klassischen blauen Links. Stattdessen erscheint über den Suchergebnissen eine KI-generierte Zusammenfassung – die sogenannte “Übersicht mit KI” oder auf Englisch: AI Overview.

In unserer täglichen Arbeit mit Kunden aus dem Saarland beobachten wir seit dem Rollout im März 2025, wie diese Veränderung unterschiedliche Branchen betrifft. Handwerksbetriebe und lokale Dienstleister können aufatmen: Bei regionalen Suchanfragen spielen AI Overviews kaum eine Rolle. Anders sieht es bei Unternehmen aus, deren Websites vor allem informative Inhalte bieten.

In diesem Artikel teilen wir unsere Einschätzungen aus der Praxis und zeigen Ihnen, welche konkreten Maßnahmen für kleine und mittlere Unternehmen sinnvoll sind – und welche nicht.

Was sind Google AI Overviews?

So funktioniert die KI-Übersicht

Google AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Informationen aus mehreren Quellen kombinieren. Anders als die klassischen Suchergebnisse, die einfach auf Webseiten verlinken, erstellt die KI eine eigenständige Antwort auf die Suchanfrage.

Diese Übersichten erscheinen prominent über den traditionellen Suchergebnissen – noch vor den bezahlten Anzeigen und den organischen Treffern. Die KI verlinkt dabei auf die Quellen, aus denen sie die Informationen bezogen hat. Der offizielle deutsche Name lautet “Übersicht mit KI”.

Die Technologie basiert auf Googles Gemini-Modell und ist darauf trainiert, komplexe Fragen direkt zu beantworten. Nutzer erhalten so eine schnelle Antwort, ohne mehrere Webseiten besuchen zu müssen.

Wann werden AI Overviews angezeigt?

AI Overviews erscheinen nicht bei jeder Suchanfrage – aber ihre Häufigkeit steigt rasant. Laut seoClarity (Stand: Oktober 2025, basierend auf US-amerikanischen Suchdaten) erscheinen AI Overviews mittlerweile bei rund 30 Prozent aller Desktop-Suchen in den USA. Im März 2025 waren es noch etwa 10 Prozent.

Für Deutschland liegen keine exakten Zahlen vor, aber der Trend dürfte ähnlich sein – mit einigen Monaten Verzögerung.

Die Häufigkeit variiert stark je nach Art der Suchanfrage:

• Häufig bei informativen Fragen (ca. 84%): “Wie funktioniert…” oder “Was ist der Unterschied zwischen…”
• Selten bei transaktionalen Suchen (ca. 12,5%): “Laptop kaufen” oder “Hotel buchen”
• Fast nie bei lokalen Suchen (nur 0,01%): “Bäcker in der Nähe” oder “Elektriker Saarbrücken”

Die gute Nachricht für lokale Unternehmen: Bei regionalen Suchanfragen spielen AI Overviews praktisch keine Rolle.

Der Unterschied zu Featured Snippets

Vielleicht kennen Sie bereits Featured Snippets – die hervorgehobenen Textausschnitte, die manchmal über den Suchergebnissen erscheinen. Der wichtigste Unterschied:

• Featured Snippet: Zitiert eine einzelne Quelle wörtlich
• AI Overview: Kombiniert Informationen aus mehreren Quellen zu einer neuen Zusammenfassung

Beide können gleichzeitig erscheinen. Studien von Advanced Web Ranking zeigen, dass bei 59,5 Prozent der AI Overviews auch ein Featured Snippet vorhanden ist.

Seit wann gibt es AI Overviews in Deutschland?

Google hat die KI-Übersichten am 26. März 2025 in Deutschland eingeführt – zeitgleich mit einem größeren Core Update. Die Funktion ist seitdem in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar.

Wichtig zu wissen:

• Nutzer müssen mit einem Google-Konto eingeloggt sein
• Das Mindestalter beträgt 18 Jahre
• Die Funktion ist auf Deutsch und Englisch verfügbar

Timeline der Einführung

Google KI-Suche aktivieren: So geht’s

Viele Nutzer fragen sich, wie sie die Google KI-Suche aktivieren können. Die Antwort ist einfacher als gedacht: Sie müssen gar nichts aktivieren.

Voraussetzungen für AI Overviews

Damit Sie die Übersicht mit KI sehen können, benötigen Sie:

• Ein Google-Konto (Sie müssen eingeloggt sein)
• Ein Mindestalter von 18 Jahren
• Einen beliebigen Browser (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
• Die Funktion ist auch auf Mobilgeräten verfügbar

Schritt-für-Schritt: Übersicht mit KI sehen

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an
2. Öffnen Sie google.de
3. Stellen Sie eine informative Frage (z.B. “Wie pflegt man Bananenpflanzen?”)
4. Die KI-Übersicht erscheint automatisch, wenn Google sie für hilfreich hält

Warum sehe ich keine AI Overviews?

Falls Sie keine KI-Übersichten sehen, kann das mehrere Gründe haben:

• Suchanfrage nicht geeignet: Bei lokalen oder kommerziellen Suchen erscheinen sie selten
• Nicht eingeloggt: Ohne Google-Konto werden keine AI Overviews angezeigt
• SafeSearch aktiv: Bestimmte Filter können die Funktion einschränken
• Alter unter 18: Die Funktion ist nur für Erwachsene verfügbar

Hinweis: Sie müssen nichts extra aktivieren. Google zeigt AI Overviews automatisch an, wenn die Funktion für Ihre Suchanfrage sinnvoll ist.

Auswirkungen auf kleine Unternehmen

Die Zahlen: Was die Studien zeigen

Die Seer Interactive Studie vom September 2025 liefert konkrete Zahlen zu den Auswirkungen von AI Overviews:

Diese Zahlen klingen dramatisch, aber sie erfordern Kontext: Der Rückgang betrifft nur Suchanfragen, bei denen überhaupt ein AI Overview erscheint. Und obwohl die Häufigkeit steigt (in den USA mittlerweile ca. 30%), sind lokale Suchen kaum betroffen.

Noch wichtiger: Laut seoClarity stammen 97 Prozent aller AI Overview-Quellen aus den Top-20 Suchergebnissen. Websites auf Position 1 erscheinen sogar in mehr als der Hälfte aller AI Overviews. Wer bereits gut rankt, hat also gute Chancen, zitiert zu werden – und profitiert dann sogar.

Welche Branchen sind betroffen?

Die Auswirkungen variieren stark nach Suchart. Die folgenden Zahlen stammen aus US-Studien (seoClarity, September 2025), geben aber einen guten Anhaltspunkt für den deutschen Markt:

Stark betroffen (ca. 84% aller AI Overviews):

• Informationsseiten und Ratgeber
• Gesundheitsthemen
• Technische Erklärungen

Weniger betroffen (ca. 12,5% aller AI Overviews):

• E-Commerce und Online-Shops
• Transaktionale Suchanfragen

Kaum betroffen (nur 0,01% aller AI Overviews):

• Lokale Dienstleister und Handwerker
• Regionale Suchanfragen wie “Friseur Saarlouis”

Zero-Click-Suchen: Was bedeutet das?

Bei sogenannten “Zero-Click-Suchen” erhalten Nutzer ihre Antwort direkt in den Suchergebnissen, ohne eine Website zu besuchen. Dieses Phänomen gab es schon vor AI Overviews – etwa durch Featured Snippets oder den Knowledge Graph.

Was viele übersehen: Google selbst betont, dass Klicks aus AI Overviews qualitativ hochwertiger sind. Nutzer, die trotz der KI-Zusammenfassung auf eine Website klicken, haben ein echtes Interesse am Thema und verbringen mehr Zeit auf der Seite. In unserer Arbeit mit Kunden sehen wir das bestätigt: Die Absprungraten sinken, die Verweildauer steigt.

Für Unternehmen bedeutet das:

• Weniger Klicks insgesamt, aber bessere Besucher
• Höhere Conversion-Raten bei den verbleibenden Besuchern
• Markenbekanntheit wird wichtiger als reiner Traffic

Für Handwerker und lokale Dienstleister: Bei lokalen Suchen wie “Elektriker Saarbrücken” erscheinen AI Overviews deutlich seltener. Ihr lokales SEO bleibt weiterhin der wichtigste Faktor für Ihre Sichtbarkeit.

Chancen: So profitieren Sie von AI Overviews

Als Quelle zitiert werden

Der Schlüssel zum Erfolg mit AI Overviews liegt darin, als Quelle zitiert zu werden. Und hier liegt eine echte Chance: Google zitiert in AI Overviews eine breitere Auswahl an Quellen als in traditionellen Featured Snippets. Statt nur eine einzige Website hervorzuheben, werden mehrere Perspektiven kombiniert.

Die Zahlen sprechen für sich (Quelle: Seer Interactive, US-Daten):

• Zitierte Websites erhalten 35% mehr organische Klicks
• Bei bezahlten Klicks steigt die Rate sogar um 91%
• 97% der Quellen kommen aus den Top-20 Rankings (seoClarity)
• Websites auf Position 1 erscheinen in über 50% aller AI Overviews

Das bedeutet: Gutes SEO ist keine Option mehr – es ist die Voraussetzung für Sichtbarkeit in der neuen Google-Welt. Wer bisher auf Platz 5 oder 6 stand und nie ein Featured Snippet erhielt, hat jetzt bessere Chancen, als eine von mehreren Quellen zitiert zu werden.

5 praktische Maßnahmen für KMU

1. Inhalte klar strukturieren

Google’s KI bevorzugt gut strukturierte Inhalte. Setzen Sie diese Prinzipien um:

• Formulieren Sie Überschriften (H2/H3) als Fragen
• Verwenden Sie Listen und Aufzählungen
• Geben Sie kurze, prägnante Antworten (40-50 Wörter) direkt unter der Überschrift
• Nutzen Sie Tabellen für Vergleiche und Fakten

2. Organisches SEO bleibt entscheidend

Laut Google gibt es “keine zusätzlichen Anforderungen, um in Übersichten mit KI zu erscheinen”. Das klassische SEO bleibt die Grundlage:

• Technische Optimierung (Ladezeit, Mobile-First)
• Relevante Keywords in Titel und Überschriften
• Qualitativ hochwertige Inhalte
• Gute interne Verlinkung

3. E-E-A-T stärken

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Google betont ausdrücklich, dass Inhalte “helpful” und “original” sein sollen – und genau das messen diese Faktoren.

Konkret für Ihr Unternehmen:

• Erfahrung zeigen: Beschreiben Sie echte Projekte, Kundensituationen oder Problemlösungen aus Ihrem Alltag
• Expertise belegen: Zeigen Sie Qualifikationen, Zertifizierungen oder Branchenzugehörigkeit
• Autorität aufbauen: Verlinken Sie auf seriöse Quellen, werden Sie selbst verlinkt
• Vertrauen schaffen: Vollständiges Impressum, erreichbare Kontaktdaten, echte Kundenstimmen

Ein Tischler, der erklärt, warum er bestimmte Holzarten bevorzugt, ist glaubwürdiger als ein generischer Text über Holzarten. Diese Authentizität erkennt auch Google’s KI.

4. Inhalte regelmäßig aktualisieren

Google bevorzugt aktuelle Inhalte. Konkrete Maßnahmen:

• Aktualisierungsdatum sichtbar machen
• Alte Artikel überarbeiten und erweitern
• Veraltete Informationen korrigieren
• Neue Entwicklungen ergänzen

5. Für mehrere Fragen optimieren

AI Overviews kombinieren oft Informationen zu mehreren Aspekten eines Themas. Denken Sie verwandte Fragen mit:

• FAQ-Bereiche ergänzen
• Zusammenhängende Themen abdecken
• Content-Strategien ganzheitlich planen

Was Sie NICHT tun sollten

Keine Panik

Trotz der Veränderungen gibt es keinen Grund zur Panik:

• AI Overviews erscheinen zwar häufiger (in den USA ca. 30% aller Suchen), aber in Deutschland ist die Verbreitung noch geringer
• Lokale Suchen sind praktisch nicht betroffen (nur 0,01% laut seoClarity)
• SEO ist nicht “tot” – es verändert sich

Keine radikalen Änderungen ohne Daten

Bevor Sie Ihre Website umkrempeln:

• Analysieren Sie Ihre eigenen Daten in Google Search Console
• Prüfen Sie, ob Ihre Branche überhaupt betroffen ist
• Qualität schlägt schnelle Reaktionen

Inhalte nicht für Maschinen schreiben

Ein häufiger Fehler ist es, Texte nur für die KI zu optimieren. Google’s eigene Empfehlung ist eindeutig: Erstellen Sie “helpful, original content for people” – hilfreiche, originelle Inhalte für Menschen.

Was das konkret bedeutet:

• Schreiben Sie aus echter Erfahrung, nicht aus zusammenkopierten Quellen
• Bieten Sie Perspektiven und Einschätzungen, die nur Sie geben können
• Beantworten Sie Fragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen
• Vermeiden Sie generische Texte, die überall stehen könnten

Fazit: Was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Die wichtigsten Erkenntnisse

1. AI Overviews verändern die Suche, aber nicht alles: In den USA erscheinen sie bei ca. 30% der Suchen, in Deutschland vermutlich noch weniger
2. Lokale Unternehmen sind kaum betroffen: Nur 0,01% der lokalen Suchen zeigen AI Overviews
3. Gutes SEO ist wichtiger denn je: 97% der Quellen kommen aus den Top-20, Position 1 erscheint in über 50% der AIOs
4. Wer zitiert wird, gewinnt: Plus 35% organische Klicks für zitierte Websites
5. Qualität vor Quantität: Weniger, aber bessere Besucher – mit höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit

Unsere Einschätzung aus der Praxis

Nach mehreren Monaten Erfahrung mit AI Overviews in Deutschland sehen wir: Die Aufregung ist oft größer als die tatsächlichen Auswirkungen. Für die meisten unserer Kunden – Handwerker, Dienstleister, B2B-Unternehmen im Saarland – hat sich wenig geändert. Lokale Suchen funktionieren wie gewohnt.

Wer allerdings stark auf informative Blogartikel setzt, sollte seine Content-Strategie überdenken. Nicht um weniger zu schreiben, sondern um besser zu schreiben: mit eigener Perspektive, echten Erfahrungen und klarem Mehrwert.

Ihre nächsten Schritte

1. Bestehende Inhalte prüfen: Sind Ihre Texte klar strukturiert?
2. FAQ-Bereiche ergänzen: Beantworten Sie häufige Fragen direkt
3. E-E-A-T-Signale stärken: Zeigen Sie Expertise und Erfahrung
4. Lokales SEO nicht vernachlässigen: Für regionale Unternehmen bleibt dies der wichtigste Faktor

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